Le 21 avril dernier est sorti sur la Toile la nouvelle publicité Evian et ses bébés. Après les bébés nageurs, les bébés rollers et les bébés t-shirts, BETC signe la nouvelle communication en mettant en scène les « moi-bébé ». Les protagonistes adultes font face à leurs « moi-bébé », les mettent en scène et dansent avec eux sur « Here comes hotstepper » remixée par Yuksek pour l’occasion. Tous les personnages se retrouvent à se déhancher devant un miroir en s’amusant avec leurs moi-bébé, même les grands-mères et les chiens y ont droit !
Drôle, attendrissante et marquante, cette publicité est, disons le, plutôt réussie.
Aussi étonnant que cela puisse paraître, Evian réussit encore une fois à renouveler ses visuels tout en continuant sur la lignée des précédentes sans cesser de nous amuser et de nous étonner, un sans faute.
La campagne vidéo est appuyée par une campagne print qui sera présente dans le métro et mettant à l’affiche des personnages adultes faisant face à leurs eux-bébé sur le quai d’en face pour un effet miroir. Mais BETC n’en reste pas là et pousse la Live Young Attitude « babymatons » qui seront disponibles à Paris pour le lancement, et lors du festival de Cannes. Bien évidemment, le digital ne passe pas à la trappe et une application a été créé afin que les internautes découvrent leur propre « babyme » : nous n’aurons qu’à télécharger une photo de nous et nous redeviendrons bébés. Merci la reconnaissance faciale, merci la technologie !
Depuis maintenant plus de 10 ans, Evian a trouvé son crédo : les bébés.
Icône incontestable de la jeunesse, ils illustrent parfaitement la valeur maitresse de la communication de la marque. Une jeunesse illustrée par les slogans qui passent de « Evian, déclarée source de jeunesse par votre corps » à « Evian, live young », plus adapté aux communications internationales.
C’est en 1998 qu’Evian a fait le grand saut (ou plutôt, plongeon) avec la publicité des bébés nageurs qui a immédiatement rencontré un franc succès. Dès lors, elle n’a jamais changé de cap et les communications sont toujours restées basées sur les bébés, sans jamais lasser le consommateur, bien au contraire !
Que ce soit, dans l’eau, à roller, ou en stop motion sur des T-Shirts, les bébés sont sans cesse à l’honneur et accompagnés d’une musique entrainante.
Cette communication assez réussie jusqu’alors a pour but d’augmenter la notoriété de la marque pour faire face à ses concurrents proposant une eau plus écologique sans bouteilles plastiques ou plus riches en minéraux par exemple.
Pour ma part, pari gagné pour la marque d’eau minérale. Connue dans le monde entier, sa notoriété n’est pas en reste. Ses publicités sont toujours très attendues grâce à un art du teasing bien maitrisé et des publicités décalées appréciées des consommateurs.
c bien
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