10h00 : sortons du métro Guy Moquet et allons chez
Australie, cette fameuse agence !
Nous poussons les portes et réalisons que nous ne sommes pas les seules
à avoir souhaité découvrir cette agence, loin de là.
Des dizaines d’étudiants et un buffet nous attendent dans la salle de
conférence. Les places assises ont été prises d’assaut, tant pis. Là, sont
joliment déposés des documents décrivant l’agence, une manière utile de faire
passer le temps en attendant l’intervenant.
10h15, lecture de cette brochure. On apprend qu’Australie a
été créée en 1984, qu’elle regroupe 184 collaborateurs et qu’elle a pris son
indépendance en 2001.
Depuis septembre 2010, le groupe Australie est également constitué de Noodle qui regroupe la partie digitale
de l’agence. Le groupe est composé de Denis
& Co //Australie event, Paris en
Australie, Unedite et Brandminded by Australie.
En plus d’être un groupe important et indépendant, Australie est une
agence reconnue pour ses campagnes originales qui attirent l’œil et marquent
les esprits. L’agence porte une attention toute particulière à la création
qu’elle veut « divertissante et durable ». Son parti pris en est d’ailleurs récompensé,
car depuis 10 ans, les campagnes réalisées par Australie font parties des dix
publicités préférées des français.
L’agence cherche par ailleurs à réconcilier les français avec la publicité,
qui, diffusée de manière trop importante, les avait lassés.
10h45. L’intervenant est là, et
ce n’est autre que le Directeur Général de Deezer, Simon Baldeyrou. C’est
parti ! Il commence par une brève présentation de la plateforme d’écoute
de musique en ligne. Créée en 2007 par un jeune homme de 22 ans, Deezer est un
site gratuit d’écoute de musique en ligne limité à 5 heures par mois.
L’entreprise rassemble 150 personnes et produit un chiffre d’affaires de 60
millions d’euros, dont 10 millions grâce à la publicité.
Son modèle économique
se présente sous forme d’abonnements, afin de rémunérer les artistes. La
publicité tient aussi un rôle important dans le financement du site,
malheureusement, le développement des logiciels de blocages publicitaires
risque de mettre en péril ce moyen de financement dans un futur proche.
Les artistes quant à eux, sont rémunérés selon leur nombre d’écoutes.
Le but de Deezer est
d’avoir le meilleur catalogue, musical pour être pertinent au niveau local,
comme en Inde et en Chine par exemple, où les goûts musicaux sont assez
spécifiques.
Selon Simon Baldeyrou, la musique n’a plus de frontières et permet aux
artistes d’avoir des développements internationaux plus poussés qu’auparavant.
11h15. Malgré un intervenant passionné et des explications
concrètes, nous sommes déçues de ne pas être entrées dans le monde de l’agence.
Le speech ne fait aucun rapprochement entre l’entreprise et l’agence, en quoi
elle lui est utile, en quoi est ce qu’Australie conseille Deezer et pourquoi la
firme a-t-elle besoin d’une agence de conseil en communication.
Bref, nous décidons de
repartir ayant compris que ce discours ne nous informerait en rien sur la vie
en agence.
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