Roland Garros 2013: à vos marques, prêts, JOUEZ !

     À l'heure où nous écrivons cet article, c'est dans 14 jours que le coup de départ sera tiré. En effet, le 26 mai marquera le début de la 88ème édition des Internationaux de France, plus communément appelés "Tournoi Roland Garros".

Chaque année, le fameux tournoi se tient entre la dernière semaine du mois de mai et la première semaine du mois de juin et s'illustre comme un rendez-vous très attendu des férus de sport. Car c'est là tout le succès du championnat: il arrive à fédérer et suscite un engouement national bien entendu, mais aussi international puisqu'il est retransmit à travers le monde.

On peut tenter d'expliquer la réussite du championnat années après années par plusieurs points:
Tout d'abord, ce n'est un secret que le sport, spécialement à ce niveau, a cette capacité à subjuguer les foules. Aussi, c'est un divertissement de qualité avec des infrastructures dignes de ce nom et des têtes de série que l'on admire et apprécie. De plus, il est important de rappeler qu'un tel évènement permet d'unir autour des athlètes les populations des nations concernées et contribue donc à la fierté nationale. Enfin, il ne faut pas oublier que c'est grâce à une campagne de communication rondement menée et efficace que Roland Garros à une telle ampleur.

Le championnat en sa qualité d'évènement majeur, obtient des publications dans des magazines, aux antennes de radios ainsi que des espaces d'affichage. Sans parler bien entendu de la mise en place de la campagne publicitaire sur les chaines télévisuelles. On accorde d'ailleurs le monopole de la diffusion de cet évènement au groupe France Télévisions qui chaque année lui attribue une importance singulière avec la mise en lumière de nouvelles en relation avec le tournoi pendant toute sa durée.

En phase avec son temps, on retrouve en plus de toutes les mises en place précédentes l'emploi des nouvelles technologies de l'information et de la communication au service du tournoi. Ainsi, on retrouve Roland Garros sur les réseaux sociaux avec des comptes Twitter et Facebook actifs mais aussi une application mobile téléchargeable. Enfin, le site internet du tournoi est particulièrement bien construit puisqu'il permet de trouver toutes sortes d'informations sur le tournoi en temps réel mais aussi son histoire. Il met également en lumière la radio officielle de l'évènement "Radio Roland Garros" et on en apprend plus sur les partenaires du tournoi.

Capture d'écran du site officiel de Roland Garros

Car s'il nous plaît autant et est d'une telle qualité, c'est aussi grâce à l'association des organisateurs et des partenaires et parrains dont on peut consulter la liste sur le site officiel. Leur visibilité est aussi effective lors des matchs autour des courts mais aussi sur les supports publicitaires du tournoi.

La mise en place de jeux concours avec les partenaires médias (chaines tv, radios)  permettant la distribution de places est également une stratégie de communication contribuant à l'excitation générale. C'est donc une manoeuvre permettant d'améliorer à la fois notoriété et image du tournoi qui contribue à conserver et améliorer l'institution Roland Garros afin de nous offrir le meilleur des spectacles.

Alors tous à vos pronostics !

Victoire de Maria Sharapova, Roland Garros 2012